400億元:啟幕中國電影“黃金十年”
新華社記者史毒性化學物質簽證競男、許曉青
2015年,110歲的中國電影迎來瞭一個華彩時刻——截至12月3日,全國電影票房首次突破400億元大關,相比去年同期,增長47.4%。其中,59.2%的票房由國產影片創造。
400億元,驚人的數字背後,是中國電影市場經歷的漫長“蝶變”之旅。自2003年啟動電影產業化改革以來,中國電影市場的增長速度保持在每年30%以上,市場規模和容量呈幾何式擴張。
400億元,量變背後的質變,如一把“金鑰匙”,正緩緩打開中國電影未來“黃金十年”的大門。
中國電影:12年增長40倍的“世界奇跡”
改革開放以來,中國電影經歷瞭幾輪改革,特別是2003年以來的產業化改革推動中國電影市場“化繭成蝶”。銀幕從不足2000塊到接近3.1萬塊,影院數量從千餘傢到超過6200傢,觀影人次從7000萬到11.4億,票房從10億元到400億元……歷經12年產業化改革的蜿蜒長路,今天的一系列數據表明,中國電影正在進入一個前所未有的高速發展期。一些外媒認為,這在世界電影史上“也是罕見的”。
國傢新聞出版廣電總局電影局副局長毛羽說,產業化改革的一條經驗,就是牢固樹立瞭國有和民營一視同仁的思想,使電影從過去非常封閉、非常保守的行業變成瞭一個向全社會開放的行業,調動瞭多方的積極性。
中國電影市場的增長是有增量、有力量、有質量的增長,而消費需求和產業投資“雙引擎”激發瞭中國電影產業發展的“加速度”——
中國電影票房正循著每年約30%的增長率攀升。這個數字並不完全因為票價本身上漲,扣除物價因素,增長的本質是銀幕數、觀影人次的大幅增加。清華大學教授尹鴻分析,是大眾觀影習慣的日漸養成、需求的穩步增長,助推中國電影產業進入良性發展的快車道。
從全國院線佈局台中工廠設立環保簽證看,萬達、中影星美、廣東大地、上影聯和等坐穩全國前幾強,其中萬達院線的2015年票房預計將達60億元,這已接近於2009年全國總票房。
從放映影片的內容看,國產影片放映基本都超過50%市場份額,部分院線甚至超過60%。
“這幾年,我們市裡建起瞭新的商業影院,和小時候看的國有影劇院很不一樣,很多大片在那裡放映,吸引我們年輕人。”來自黑龍江省富錦市、在上海溫哥華電影學院就讀的博士生丁宇對記者說。
據統計,2015年前三季度,79%新建影院佈局在三線及以下城市,如火如荼的影院建設激發瞭當地的觀影熱情。隨著三四線城市的院線達到率大幅增加,從黑龍江到海南,遠至西藏、新疆,一些中小城市從沒有商業影院,到多傢影院並立。業內人士認為,這都將是“十三五”期間,進一步擴容電影市場、培育觀眾電影欣賞水平的動力孵化器。
上海電影傢協會副主席石川說,與“消費熱”共同形成“雙引擎”的是“投資旺”,這也是中國電影市場當下的一大特征。
2015年,在“互聯網+”“大數據”“IP(版權)熱”的概念推動下,騰訊、阿裡、百度等相繼進軍並深耕電影領域,一批新的電影企業、電影基金成立,電影市場的蛋糕不斷做大。《捉妖記》《夏洛特煩惱》等熱門影片紛紛引入互聯網平臺加盟,《西遊記之大聖歸來》等啟用眾籌模式募資,民間投資熱情進一步高漲。當下,電影產業已經成為文化領域拉動內需、促進就業、推動國民經濟增長和轉型升級的重要產業之一。
中國觀眾:從“都市白領”到“小鎮青年”
“電影人一定要清醒地認識到,數字不是從天而降,而是觀眾賜予我們的。沒有中國觀眾,就沒有中國電影；沒有世界觀眾,就沒有世界電影。這個規律無論怎樣論證也難以逃脫。”國傢新聞出版廣電總局電影局局長張宏森今夏在上海國際電影節上的一席話,揭示出中國電影發展的重要“密碼”。
11.4億觀影人次,意味著平均每月都有上億人次觀眾走進電影院。400億元票房背後,每一分都是影迷的貢獻。數量龐大且仍在穩步增長的“中國觀眾”,才是中國電影不斷做大做強的真正幕後英雄。
近幾年來,完全按照大制作、大場面、大導演、大明星進行電影生產制作的“商業配方”已經失靈,如法炮制的不少影片遭遇滑鐵盧,而原本不被看好卻依靠觀眾口碑“逆襲”的影片紛紛出現……今年,在商業大片的包圍中,《山河故人》《傢在水草豐茂的地方》《喜馬拉雅天梯》等一批具有人文關懷和藝術個性的電影也在票房上取得瞭前所未有的成功。
尹鴻表示,隨著電影市場的擴大,觀影頻次的增加,電影觀眾水平也在逐漸提高。在市場化的大背景下,觀眾的成熟,是電影創作成熟的基礎。已經養成固定去影院看電影這一消費習慣的電影觀眾,是目前中國電影票房的中流砥柱。
曾幾何時,去電影院看電影是“都市白領環保簽證”的專利,而隨著電影這一大眾喜聞樂見的娛樂形式愈加普及、影院佈局逐漸下沉,越來越多的來自二線及以下城市的年輕人,成為觀影的主力軍。
根據大地影院與藝恩公司聯合發佈的《小鎮青年白皮書》顯示,2011年至2015年前三季度,一線城市人次份額由25%下降到18%,二線及以下城市人次份額由75%提升到82%,其中五線城市人次份額達到17%,正在逐步趕超一線城市。
貓眼電影日前發佈的《大數據時代的電影消費洞察》報告也顯示,今年上半年三四線城市票房增長迅猛,其中鐵嶺增長幅度最大,為315%。此外,90後是觀影主力,其中95後觀影群體迅速擴大,90後在線購票用戶占比為57%。專傢指出,隨著“小鎮青年”在觀影版圖上的台中環保證照申請崛起,讓國產片更加“接地氣”,中國電影需要走多元化發展道路以滿足不同的觀影需求,但另一方面也要加強對觀眾的引導和培養,提升整體文明素質和審美品位。
好的電影和好的觀眾彼此尋找。相比於韓國、美國、澳大利亞的人年均觀影4次左右,中國影市仍未飽和,還有巨大成長空間。
“相較其他領域而言,我國的文化產業,特別是電影產業,盡管仍欠成熟,但已經在發展的初級階段逐步形成瞭良性循環的增長狀態,這本身給人以信心。可以判斷,未來10年,將是中國電影至關重要的黃金十年。”上海電影集團總裁任仲倫說。
國產大片:迎“黃金十年”,仍處“中低端”
毋庸諱言,中國電影市場還存在不少問題,比如公平的放映空間、公平的市場秩序、公平的多元化發展環境仍有待建立完善等,但其良性的發展趨勢並不會改變:未來十年,必將是屬於中國電影的“黃金十年”。據專傢預測,未來5到10年,中國電影將邁向更有質量、發展更快的黃金期,有望實現“彎道超車”。到“十三五”期末,中國電影年票房很有可能達到1000億元,再上新臺階。
業內普遍認為,中國台中環保簽證電影市場已經打牢瞭“世界第二”的基礎,而且正在具備“沖刺第一”的可能性。
光線傳媒董事長王長田認為,按照中國電影市場現有的發展規模看,電影票房收入很有可能在2017年超越美國。
今年以來,國產電影增長速度接近71%,市場份額接近60%。這兩個數字,令世界矚目,也讓中國電影人感到揚眉吐氣。面對來勢洶洶的進口片,國產片打瞭個漂亮的翻身仗。
隨著100億美元票房規模的北美電影市場相對飽和,近年來面臨停滯甚至負增長,好萊塢更加聚焦中國,也有越來越多的中國電影和電影人走出國門。不久前,徐崢、大鵬等青年導演到美國派拉蒙交流培訓,田曉鵬等11位中國電影人走進瞭迪士尼。一批具有國際化能力、國際化視野和國際化思維的新型電影人才,或將成為中國電影真正崛起的希望。
在“與狼共舞”20年後,國產影片也開始湧現“叫好又叫座”現象,步入量質齊增的新階段。對《西遊記之大聖歸來》《捉妖記》等影片,影迷的支持和滿意度提升,讓“自來水”成為標記中國電影的新熱詞。
自2015年初,中國電影藝術研究中心和藝恩聯合開展瞭中國電影觀眾滿意度調查,據已經完成的春節檔、春季檔、暑期檔、國慶檔調查說明,電影評價不再“唯票房論”,國產電影在觀賞性、思想性、傳播度三大指數均位於“比較滿意”高位及以上水平。
“但是我們也要看到自身的不足,過多外圍資本介入幹擾電影文藝創作,消費者口味單一、水平層次不高等,都會影響到中國電影產業的進一步發展。”石川指出,中國電影不能盲目樂觀,中美電影實力依然相差懸殊。如果好萊塢工業可以稱為行業的“中高端”,那中國電影仍處於“中低端”。“未來5至10年的使命,就是要繼續縮短與發達國傢的差距,在商業大片制作上、在多片種繁榮上、在電影文化的培育和熏陶上、在創作和欣賞水平的提升上,形成新的質的飛越。”
與美國相比,電影工業化水平還有巨大的提升空間。美國電影產業票房收入在整個行業收入中的占比不足30%,其他收入則來自電影衍生品。中國未來電影價值更多在於版權出售、網絡票房及電影衍生品的開發。
目前正在熱映的好萊塢大片《火星救援》裡,中國航天局和中國力量幫助美國宇航員重返地球。植入“中國元素”,已經在好萊塢大片中司空見慣,其背後是好萊塢對中國市場的爭奪進入白熱化。面對全球化帶來的競爭加劇,已經初步完成“蝶變”的中國電影市場,還須補齊海外市場競爭力這塊短板,才能在世界的舞臺上振翅高飛。
新華社北京12月4日電
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